ニューバランス女子のためのおしゃれ消費社会論。

「ナウいですねえ、最近ニューバランス流行ってますもんねえ」

と最近、知人から言われた。いやいや、私は昔からずっっとニューバランスしか履いていないんだけど。しかし、そう言われた後、大阪の街中を見渡してみると、確かにニューバランスをコーデに取り入れているオナゴが多いこと！これまでニューバランスといえば、奈良のクソ田舎中学の指定靴、おかんのウォーキングシューズで、若者はナイキとかアディダスを買っていたわけでしょう？ニューバランスという企業は、派手なイメージ広告を打たないので、いたって地味な印象です。

でも、それはニューバランスのPRがヘタクソなのではなくて、あくまでも「広告しない」という広告なのです。地味だけど、時代に左右されない安定感、モノ作りで勝負してんねん感をかもしだすことを意図していたわけだ。だらだら細く長くやっていきますねん、みたいな。しかし、これ自体がモードになってしまった！なんてことだ！このことは、ネットのクチコミ、しかも国を超えたイメージの流通が、とってつけたような一国内のTV広告やキャンペーンを凌駕してしまったことを意味している。まあ、事後的になんらかのPRはしているとは思うけど。「（MBA的な意味での）マーケティングをしない」というマーケティング戦略。これが今後の企業PRの主流になりそうです。これのさらなる具体的な戦術の模索も含めて。

さて、話をニューバランスに戻します。購入時の注意点として、ニューバランスの同じ型番でも生産国別で序列があり、
アメリカ製＞＞イギリス製＞＞＞＞ベトナム製＞中国製
というヒエラルキーがあります。

履きやすさも別物だと思った方がよいです。人気の1400とか500番台などを買う人は要注意ですね。大阪の北堀江にあるニューバランス直営店にいくと、足の横幅までちゃんと計測して、スタッフが最適なサイズを用意してくれます。単なるファッションを超えて、自分の足にあった靴を履くと、街を歩くのが楽しくなりますよ。ダイエットにもなるし。

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ただし、さらなる上級者向けアドバイスとして、私はわざと細身のDワイズ（欧米人向けの細長いシルエット）をオーバーサイズで履いています。シューズのつま先が空で、余っている履き方ですね。なんでそんなことするかというと、見た目がかっこよくて、歩く分には支障がないからです(^^;)「走る、歩く、立つ」ではジャストサイズの「ジャスト」の意味が変わることも大切です。例えば立ち仕事だと、足はむくみやすいので、サイズにゆとりがある方が快適に感じます。

最後に「女子のためのニューバランスコーデ」を参考に、おっさんがおまえらのファッションチェックしてやんよ。